Comunicar-se com a imprensa exige certo jogo de cintura, pois não basta que um conteúdo seja novo ou extraordinário. A mensagem deve ser bem transmitida. Uma única aparição na mídia, dependendo da relevância do assunto, pode alavancar seu negócio ou acabar com uma reputação impecável. Afinal, quem quer se destacar no mercado precisa se expressar de forma rica e atrativa, além de ter um bom relacionamento com a mídia.
Imagine-se sendo o único sobrevivente de uma explosão, que vitimou dezenas de pessoas, no seu local de trabalho. Você permanece horas preso em meio aos escombros e acaba salvo pelos Bombeiros. Mesmo fragilizado, se vê cercado de repórteres… Querendo ou não, torna-se fonte da informação e acaba sabatinado.
Muito além dos holofotes, observa-se no dia-a-dia que um simples colaborador pode se tornar, de uma hora para outra, porta-voz da empresa. Por isso, é importante que todos conheçam a dinâmica do trabalho jornalístico. Ou seja, como funcionam os veículos e a notícia se processa. Neste contexto, interessa saber a experiência vivida, materializada na imagem do herói que sobreviveu à catástrofe e poderá contar como tudo aconteceu.
Da necessidade de preparar líderes que se comuniquem bem com a imprensa, passou a se popularizar nas empresas os treinamentos de mídia que, originalmente do inglês, são conhecidos como Media Training. Falar a mesma língua da imprensa ajuda a fortalecer a imagem das instituições, auxiliando na prevenção de crises organizacionais.
Nos programas de Media Training são abordadas questões relacionadas a postura, visual, conteúdo do discurso e posicionamento. Exemplos atuais e bem-sucedidos disso são as propagandas e debates políticos, onde candidatos à presidência como Dilma Rousseff e José Serra constroem estereótipos baseados em promessas de campanha. Entendendo as particularidades de cada mídia – como o tempo de cada matéria, entrevistas gravadas ou ao vivo -, eles serão capazes de interagir de maneira segura com os jornalistas.
O público-alvo dos treinamentos varia conforme o interesse de cada organização, abrangendo áreas diversas. Imagens, como a do executivo bem-sucedido e socialmente responsável Jorge Gerdau Johannpeter e do metalúrgico-presidente Lula permanecem em constante transformação. Seguindo objetivos específicos, elas precisam ser reforçadas continuamente perante a opinião pública. Tudo por conta de um bom relacionamento com a mídia.
Não perca tempo você também!
Permanecemos a inteira disposição para esclarecimentos.
Cláudia Boff
Email: claudiaboff@gmail.com
Jornalista e Especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Empresarial
