Em tempos de aquecimento global, surgem a todo o momento temas recorrentes a fenômenos climáticos, como a falta ou o excesso de chuvas, noticiados em meio a tragédias recentes (desmoronamentos no Rio de Janeiro, Santa Catarina). Diante dessa realidade, a preocupação com o meio ambiente e a sociedade vem ganhando cada dia mais espaço na mídia, pautando debates nas empresas e instituições.

Políticas colaborativas, que muitas vezes partem de uma estratégia de comunicação, invariavelmente auxiliam na melhoria da imagem da organização e geram à sociedade um retorno cidadão. Mas para alcançar esse título, não basta apenas comercializar produtos sustentáveis, plantar árvores ou mesmo doar materiais para entidades carentes. Trata-se antes de tudo em vivenciar um posicionamento totalmente voltado para o bem social e ambiental.

Portanto, o marketing sócioambiental não incide apenas em construir uma imagem externa positiva da empresa. Pressupõe que as políticas de responsabilidade na organização criem uma nova cultura entre empresários, colaboradores, fornecedores e clientes. Ou seja, ser e fazer o que é necessário para o bem do planeta!

E de que forma, uma empresa consegue driblar o capitalismo para desenvolver uma cultura sócioambiental? Primeiramente, o empresário deve desenvolver uma visão voltada para o bem comum. Isso não significa ter que deixar de pensar no lucro, mas diante dos recursos gerados possa revertê-lo em benefício da sociedade para que de forma sustentável possa obter uma vida com mais qualidade.

Mas em termos de mídia, o que se ganha com isso? Vivenciando essas políticas, a empresa passa a ser vista como amiga da natureza, por exemplo, agregando credibilidade a sua marca perante o mercado e seus clientes. Defina propostas de engajamento em que você acredita e envolva as equipes nas ações, desenvolvendo assim um cronograma em longo prazo.

Seja conhecido e lembrado como alguém que faz a diferença em assuntos voltados para o seu setor. Em uma empresa do ramo alimentício, por exemplo, é essencial preocupar-se com o descarte consciente de resíduos, o reaproveitamento da água e o uso responsável de agrotóxicos ou conservantes. Por outro lado, se você faz ações importantes que contribuam direta ou indiretamente para a sustentabilidade do planeta não deixe de divulgá-las à imprensa, clientes, fornecedores, parceiros e amigos.

Mas, lembre-se: desenvolver uma política sócioambiental não é uma questão de status e sim de responsabilidade perante todos!

Não perca tempo… O futuro da sua empresa só depende da sua atitude.

Permanecemos a inteira disposição para esclarecimentos.

Cláudia Boff

Email: claudiaboff@gmail.com

Jornalista e Especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Empresarial